Suchmaschinen
Optimierung
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Suchmaschinenoptimierung, was ist das eigentlich?
Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung werden alle Bemühungen zusammengefasst, um die Auffindbarkeit des eigenen Unternehmens in Suchmaschinen zu erhöhen.
Vielleicht hast du auch schon einmal von SEO gehört? Es ist die Abkürzung des englischen Begriffs für Suchmaschinenoptimierung: Search Engine Optimization und ist ein Synonym für Suchmaschinenoptimierung.
Das ersehnte Ziel ist, möglichst weit oben auf der ersten Seite bei Google gefunden zu werden. Denn Google wird von über 95% der Internetnutzer verwendet. Die Suchergebnisse auf der ersten Google-Suchergebnisseite werden am häufigsten angeklickt, und bieten daher am meisten Potenzial für Sichtbarkeit und Kundengewinnung.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es ausschliesslich darum, kostenlos gefunden zu werden.
Die kostenlosen Suchergebnisse werden im Fachjargon auch organische Suchergebnisse genannt.
Vorteile und Nachteile von Suchmaschinenoptimierung
SEO Vorteile
Der grösste Trumpf von Suchmaschinenoptimierung ist ganz klar: dein Unternehmen wird kostenlos in der Google-Suche gefunden. So bekommst du im Idealfall Neukunden, Bestellungen und Aufträge, ohne dafür ein regelmässiges Budget für Werbung oder Marketing ausgeben zu müssen.
SEO Nachteile
Die grosse Schwäche von SEO ist der Zeitaufwand. Ausserdem kann es Monate dauern, bis deine Seite wirklich auf den Top Positionen gefunden wird. Und es gibt keine Garantie. Aufgrund von viel Wettbewerb kann es sein, dass deine Website trotz aller ehrgeizigen SEO-Massnahmen einfach nicht an anderen vorbeikommt.
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
SEO richtet sich immer nach dem Verhalten der Google-Nutzer. Bevor du mit der Optimierung startest, recherchierst du welche Begriffe bei Google eingegeben werden. Das nennt man Keywordrecherche. Aus den Erkenntnissen deiner Keywordrecherche entsteht die Struktur deiner Website und die Texte.
Für Google steht die Zufriedenheit der Suchmaschinennutzer immer an erster Stelle. Entgegen vieler Meinungen, dass Suchmaschinenoptimierung nur für die Suchmaschine ist, ist es vielmehr so, dass beides zusammehängt:
Je besser deine Website für deine Webseitenbesucher funktioniert, desto besser auch für die Suchmaschine.
SEO-MASSNAHMEN
Es gibt einen ganzen Strauss von Möglichkeiten bei der Suchmaschinenoptimierung. Dabei gibt es zwei Bereiche, die sich nach dem Ort der SEO-Massnahmen unterscheiden:
- Optimierung der Website (on-page-SEO): Die Webseiten-Inhalte werden durch eine nutzerfreundliche Struktur, gut verständliche Texte und technische Voraussetzungen möglichst optimal für Suchmaschinen gestaltet.
- Massnahmen ausserhalb der Website (off-page-SEO): Website bekannt machen, Backlink-Aufbau, Hosting, Google MyBusiness Eintrag.
Man unterscheidet ausserdem noch nach der Art:
- Content-SEO: Damit ist die inhaltliche Gestaltung der Website gemeint, also Textaufbau, Verwendung von Keywords auf Blog- und Angebotsseiten etc.
- Technisches SEO: Das beinhaltet sämtliche technischen Optimierungen wie z. B. alles was Ladezeiten betrifft, Programmierung, Webseiten-System, Struktur etc.
Strategien bei der Suchmaschinenoptimierung
Je nach Branche, Unternehmensgrösse und der definierten Ziele liegt der Schwerpunkt auf bestimmten SEO-Strategien und Massnahmen.
Hier zwei kleine und unvollständige Beispiele, um die Herangehensweise bei SEO-Strategien zu zeigen:
Bsp 1: Eine Physiotherapie-Praxis hat ein grosses Interesse regional gefunden zu werden. Denn die Kunden kommen in der Regel aus einem Umkreis von z. B. 20-30 km. Potenzielle Kunden, die nach einem Physiotherapeuten suchen, suchen oft in Kombination mit regionalem Bezug (z. B. Physiotherapie Berlin-Neukölln). Deswegen ist es wichtig, die Regionalität auf der Website zu betonen. Ausserdem ist ein Google MyBusiness Eintrag sehr hilfreich, denn diese Einträge werden bei regionalen Suchanfragen oft unabhängig von der Website sehr weit oben angezeigt. Ein Blog ist möglich, aber nicht notwendig. Vielmehr ist es wichtig, die unterschiedlichen Angebote der Praxis gut zu optimieren.
Bsp 2: Eine Therapeutin, die ihr Angebot weltweit in mehreren Sprachen anbietet, hat ganz andere Anforderungen. Der Wettbewerb ist sehr viel grösser auf dem Weltmarkt, weshalb das SEO schon bei der Positionierung anfängt. Sie könnte sich z. B. auf ein Nischenthema spezialisieren, über das sie in mehreren Sprachen bloggt und so überregional wahrgenommen und gefunden wird. Für sie bietet sich ein Blog an, weil eine reine Optimierung ihrer Website aufgrund des Wettbewerbs zu wenig wäre. Es könnte sich lohnen Zeit in den Aufbau von Backlinks zu investieren. Technisch muss die Sprachtrennung sauber für Suchmaschinen umgesetzt werden.
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